Jag älskar odds, spel och den lilla förhöjning det innebär. En fotbollsmatch som redan från början är spännande, blir på liv och död om man lägger en hundralapp.
Vilken mellanmjölkstrist match i vilken sport som helst blir som i ett trollslag högintressant. Det enda som behövs är en liten peng och lite odds.
Därför var ingen gladare än jag när ATG klev in i sportsbettingvärlden 2019. Bara att få jobba på ATG var lite av en dröm. Att få jobba på ATG med sportsbetting var inget mindre än lyxigt.
Sportsbetting på ATG visade sig vara ett genidrag. Det skedde i helt rätt tid, när spelmarknaden omreglerades och det fanns en uppsjö mer eller mindre seriösa aktörer i schvung. Att ATG då kunde erbjuda ett tryggt, seriöst och lugnt alternativ var guld värt. Att vi inte erbjöd en krona i välkomstbonus var en tydlig signal: oss kan du lita på. Här kan du få spelglädje och ett ansvarsfullt bemötande. Spänning och trovärdighet.
2023 blev ATG marknadsledare inom sportsbetting. Det var resultatet av ett långsiktigt arbete som inte bara fokuserade på odds, spänning och funktionalitet, utan också på vårt ansvar som aktör i spelbranschen.
Vi gick från en marknadsandel på 11 procent 2019 till hela 23 procent 2025. Det gör inte bara till marknadsledare, utan placerar oss även hela åtta procentenheter före Leovegas-gruppen på andraplatsen.
Men detta är inte slutmålet. Tvärtom. Vi är bara i början av vår tillväxtresa. Med fortsatt fokus på kvalitet, innovation och ansvar ser framtiden ljus ut – både för oss och våra kunder.
Men konkurrensen är rakbladsvass. Vi måste gå upp en skostorlek för att kunna erbjuda ännu vassare och bättre upplevelser till våra kunder. Kraven på produkten vi säljer blir större för varje dag som går. Det är inte längre bara bettingbolag som konkurrerar om människors uppmärksamhet – det är streamingtjänster, gaming, sociala medier och en hel drös andra hobbys. Så hur ska vi göra?
Här är mina femtio öre för att ATG ska hålla sig i täten inom sportsbetting även i framtiden:
- Gör det personligare! Skapa oddsupplevelser som känns relevanta. Om jag älskar Premier League – ge mig speltips, statistik och analyser som får det att kittla i fingertopparna.
- Utöka vyerna. Kan ATG bli en samlingsplats för de som vill ha det senaste inför en match, under en match – men också i efterhand? Hur får vi dem att stanna kvar även efter matchens slut?
- Fortsatt fokus på trygghet. Spelansvar är inte bara en skyldighet – det är också ett sätt att vinna spelarnas långsiktiga förtroende.
- Spetsa, vässa och bredda vårt utbud. Utöka antalet marknader och se till att vi erbjuder odds i världsklass.
ATG har visat att man inte behöver vara först ur startblocken för att ta sig till en bra position. Med rätt kombination av innovation, tradition och lyhördhet kan man göra mer än att bara hänga med – man kan sätta tempot, hålla i taktpinnen och dirigera spelet.
Låt oss fortsätta med det.
Jimmy Karlsson
Sportsbook operator, ATG
